Seit dem 1. September 2026 wird Ultra-Fast-Fashion in Frankreich teurer. Für bestimmte Kleidungsstücke können zusätzliche Umweltabgaben von bis zu 12 Euro pro Produkt fällig werden. In den folgenden Jahren steigen die Malus-Beträge schrittweise weiter.
Frankreich besteuert dabei nicht einfach günstige Kleidung. Das neue System zielt auf ein Geschäftsmodell mit riesigen Sortimenten, ständig neuen Produkten und wenig Anreiz zur Reparatur. Anbieter wie Shein und Temu geraten damit besonders ins Visier.
Die französische Regierung spricht von einem Malus für ‚mode ultra éphémère‘, also besonders kurzlebige Ultra-Fast-Fashion, und wendet die neue Regelung nun an.
Was gilt in Frankreich seit September 2026?
Grundlage ist das Ende Juni verabschiedete französische Gesetz zur Verringerung der Umweltbelastung der Textilindustrie. Es definiert erstmals gesetzlich, was Frankreich unter Ultra-Fast-Fashion versteht.
Dafür müssen zwei Bedingungen zusammenkommen:
→ Sehr großes Sortiment: Ein Anbieter bringt eine hohe Zahl unterschiedlicher neuer Produkte auf den Markt.
→ Geringer Reparaturanreiz: Das Geschäftsmodell bietet wenig Anreiz, die angebotenen Produkte reparieren und länger nutzen zu lassen.
Die Regelung betrifft unter anderem Bekleidung, Schuhe und Heimtextilien. Die Definition bezieht sich ausdrücklich auf neue Produkte; Secondhand-Ware fällt damit nicht unter diese Einstufung. Eine gute Zusammenfassung der verschiedenen Maßnahmen bietet die französische Regierungsplattform Vie publique.
So teuer kann Ultra-Fast-Fashion werden
Für besonders schlecht bewertete Produkte gelten 2026 und 2027 folgende Malus-Beträge:
| PRODUKT | MALUS 2026/27 |
|---|---|
| Socken/Unterwäsche | 0,50 € |
| T-Shirt/Polo | 2 € |
| Rock + Bademode | 3 € |
| Hemd/Pullover | 6 € |
| Kleid/Hose | 7 € |
| Jeans | 9 € |
| Mantel/Jacke | 12 € |
Wichtig ist dabei die Deckelung des Malus. Auch wenn sich aus der Berechnung theoretisch ein höherer Aufschlag ergeben würde, darf er höchstens 50 Prozent des Nettoverkaufspreises betragen. Gerade bei sehr günstiger Kleidung kann deshalb diese Preisgrenze greifen, bevor der maximale Malusbetrag erreicht wird.
Der spannende Punkt | Das Geschäftsmodell zählt
Genau hier unterscheidet sich der französische Ansatz von einer simplen Steuer auf billige T-Shirts. Für die Bewertung wird ein sogenannter D-Wert ermittelt. Zwei Kriterien fließen jeweils zur Hälfte ein:
G = Breite des Sortiments
R = Anreiz zur Reparatur
Beide Kriterien fließen zu jeweils 50 % in die Berechnung des D-Werts ein. Bei D ≤ 0,8 greift der Malus.
Die genaue Formel und die Schwelle sind im offiziellen französischen Erlass festgelegt. Damit stellt Frankreich eine interessante Nachhaltigkeitsfrage: Sollte bei den Umweltkosten von Mode auch berücksichtigt werden, wie ein Unternehmen Konsum fördert?
Ein günstiges T-Shirt allein macht schließlich noch keine Ultra-Fast-Fashion. Entscheidend sind nach dem französischen System vor allem die enorme Sortimentsbreite und der geringe Reparaturanreiz. Niedrige Verkaufspreise können dabei indirekt eine Rolle spielen, weil sich eine Reparatur im Verhältnis zum Neupreis schnell weniger attraktiv anfühlt.
Warum Shein besonders betroffen ist
Wie extrem diese Dimension inzwischen sein kann, zeigt Shein. Das Sortiment des Unternehmens umfasste Ende März 2026 laut Börsenunterlagen mehr als zwei Millionen Artikel. Im Durchschnitt kamen rund 4.700 neue Bekleidungsmodelle pro Tag hinzu.
Europäische Fast-Fashion-Anbieter wie Zara und H&M dürften nach Angaben französischer Behörden zunächst nicht betroffen sein, da ihre Online-Sortimente wesentlich kleiner sind.
Das ist gleichzeitig ein Kritikpunkt am Gesetz: Es richtet sich inzwischen sehr gezielt gegen Ultra-Fast-Fashion, während das breitere Fast-Fashion-Modell weitgehend außen vor bleibt.
2027 folgt das Werbeverbot
Frankreich belässt es nicht beim Preis.
Ab 1. Januar 2027 wird Werbung für Marken und Produkte verboten, die unter die Ultra-Fast-Fashion-Regelung fallen. Auch kommerzielle Influencer fallen unter das Verbot; für entsprechende Verstöße sind Geldbußen von bis zu 100.000 Euro vorgesehen.
Außerdem müssen betroffene Onlineplattformen Verbraucher unter anderem über die sozialen, ökologischen und gesundheitlichen Auswirkungen der Produkte informieren und zu weniger Konsum, Wiederverwendung, Reparatur und Recycling anregen.
Wohin fließt das Geld?
Dahinter steckt ein einfaches Prinzip → Unternehmen, die Kleidung, Schuhe oder Heimtextilien auf den Markt bringen, müssen sich finanziell an den Kosten beteiligen, die später durch Sammlung, Sortierung, Wiederverwendung, Reparatur und Recycling entstehen.
Ein gesetzlich vorgesehener Teil dieser Herstellerbeiträge wird von den zuständigen Öko-Organisationen verwendet, um in Frankreich Infrastruktur für Sammlung, Sortierung, Wiederverwendung und Recycling zu finanzieren.
Für besonders problematische Ultra-Fast-Fashion-Produkte fällt dieser Beitrag künftig höher aus. Gleichzeitig steigt der maximale Malus schrittweise: Bei einer Jeans erhöht er sich von 9 Euro im Jahr 2026 auf 17,25 Euro ab 2030, bei Mänteln und Jacken sind dann bis zu 19,50 Euro möglich.
Werden Shein & Co. dadurch nachhaltiger?
Das lässt sich noch nicht beantworten. Entscheidend wird sein, ob der Malus tatsächlich das Verhalten der Anbieter verändert – beispielsweise durch kleinere Sortimente, höhere Reparaturanreize oder langlebigere Produkte.
Die Kosten könnten Unternehmen allerdings zumindest teilweise an ihre Kunden weitergeben. Ob Menschen deshalb weniger Ultra-Fast-Fashion kaufen oder Anbieter ihr Sortiment und ihre Geschäftsmodelle verändern, wird sich erst zeigen.
Frankreich wird zum Testfall für Europa
Die Entwicklung passt zu einem größeren Umbau der europäischen Textilwirtschaft. Die EU schreibt den Mitgliedstaaten künftig Systeme der erweiterten Herstellerverantwortung für Textilien und Schuhe vor. Hersteller sollen damit stärker für Sammlung, Sortierung, Wiederverwendung und Recycling ihrer Produkte zahlen. Die rechtliche Grundlage dafür ist die EU-Richtlinie 2025/1892.
Frankreich geht nun also einen Schritt weiter und berücksichtigt zusätzlich, wie ein Modeunternehmen seine Produkte vermarktet und wie groß sein Sortiment ist. Parallel verschärft die EU auch die Regeln für günstige Direktimporte. Wie sich die neuen Vorgaben auf Temu, Shein und AliExpress auswirken, erklären wir in diesem separaten Artikel zu den neuen EU-Regeln.
Ob der französische Ansatz tatsächlich weniger Wegwerfmode hervorbringt, ist offen. Interessant ist das Experiment trotzdem: Nachhaltige Modepolitik beschäftigt sich damit nicht mehr nur mit der Frage, wie Kleidung produziert wird, sondern zunehmend auch damit, wie viel davon produziert, angeboten und konsumiert wird.
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